Europa liegt nicht im Trend und hinkt hinterher: 95 Prozent der Werbegelder werden noch immer für die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen investiert. Deshalb ist es höchste Zeit, auf die Generation 60 plus zu reagieren. Bereits im Jahr 2050 wird die Lebenserwartung bei Frauen auf 93 bzw. bei Männern auf 88 Jahre steigen. Damit werden die Best Ager bald die größte Bevölkerungsschicht ausmachen. Amerika und Japan haben das bereits erkannt und sind Europa um Längen voraus. In diesen Ländern wird seit 20 Jahren massiv Lobbying betrieben. Für die Altersgruppe der über 60-Jährigen werden innovative Produkte entwickelt, die auf das Notwendigste reduziert sind.
